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    創新正能量IP表達 出圈出位弘揚主流價值——成都日報原創Rap《鋒》致敬雷鋒MV產品 全網傳播破5000萬

    發布時間:2022-03-07


    3月5日是全國學雷鋒日,結合這一熱點成都日報面向網絡主戰場主動發力,創新推出以“單曲首發|原創rap致敬雷鋒這首歌是你的名字”為題的短視頻MV《鋒》,以rap演唱的方式講述雷鋒故事,發出平凡人的力量匯聚皆是雷鋒精神的感召。


    該產品在“錦觀新聞”微博平臺首發,上線第一時間被新華社、共青團中央、四川共青團、成都共青團等機構關注并跟進。


    僅在微博“成都小伙原創rap致敬雷鋒”的話題下,就獲得閱讀總量2900萬,成為當日成都本地熱點前五名,本地熱搜第十名,并被中華全國學聯、中國教育電視臺、 中國大學生在線、四川省人民檢察院等機構賬號廣泛轉載, 新華社客戶端閱讀量近60萬。上線24小時,該產品全網播放總量累計近5000萬。



    當前,微博已成為“正能量”傳播的重要渠道,網絡中的“微關系”不僅能凝聚強大力量,快捷的交互性更能及時助推正能量的傳播。在此次產品策劃過程中,成都日報始終堅持融媒體思維,研究分析多平臺傳播優勢,主動面向網絡主戰場,以內容生產形式的創新實現正能量傳播的“突圍”。


    一是正向引領,觀點鮮明彰顯黨報立場。好作品離不開精神內核支撐。在推出《鋒》MV 的同時,報社同時配發評論員文章,讓受眾快速了解黨報想要傳達的觀點:偉大出自平凡,平凡造就偉大。只要有堅定的理想信念、不懈的奮斗精神,腳踏實地把每件平凡的事做好,一切平凡的人都可以獲得不平凡的人生,一切平凡的工作都可以創造不平凡的成就。 當人人都能夠行善如細水長流,力所能及地做好一件助人為樂的平凡小事的時候,雷鋒即你,你即雷鋒。這一觀點文章的推出迅速引起社交網絡的強烈反應,得到廣大網友認同。


    二是創新表達,實現個性表達與主流敘事和諧統一。把傳統媒體擁有的原創內容比較優勢,作為進軍網絡主陣地的“先手棋”和“尖刀營”,成為內容建設的核心主角和主攻部隊。


    此次《鋒》MV 作品,報社不僅僅局限于命題作文,更在作品中引入觀點性思考和思辨新表達。在歌詞設計中,突出針對性和時代感,例如“哪兒有靠山和如林的親戚”,“現在條件變好了明星在塌房各種精致巧妙的利己主義在暗處生長”,使歌曲觀點得到提煉和升華,具有強烈評論氣質。


    三是多元分發,多平臺賦能正能量宣傳出圈出位。主流媒體的公信力、權威性是核心競爭力,必須搶占熱搜榜,方能增強輿論引導力。通過精準高效的輿論引導加強網絡文明建設,也是主流媒體的重要職責使命。


    此次產品影響力成功出圈,從B站到知乎,從微博到微信朋友圈,從全國教育界、 江浙地區高新區到影視大V,產品不僅被主流媒體廣泛轉載, 更獲得了不同圈層網友的好評如潮。


    “棒,正能量內容你可以永遠相信黨報!”“雷鋒精神,人人可學?!?/span>“為人民服務也可以用RAP說,贊!”“年輕的生命永遠激勵下一代!”“鋒從Rap出, 以Rap致敬雷鋒——這大開的腦洞也該致敬。每一次beat與畫面完美契合,酷出銀河系?!?/span>


    在互聯網分眾化、差異化傳播的大趨勢下,此次策劃更為黨報提供經驗和借鑒,只有始終保持優質內容建設的硬核實力和定力,在全國性焦點熱點話題上主動設置議題,增強原創優質內容供給,才能捍衛和拓展主流媒體陣地。


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